Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ sự khác biệt hấp dẫn giữa hình ảnh Nhật Bản và Nhật Bản của Kirby. Khám phá lý do tại sao tiếp thị của Kirby chuyển sang khán giả phương Tây và tìm hiểu về phương pháp địa phương hóa toàn cầu đang phát triển của Nintendo.
"Angry Kirby": Một chiến lược tiếp thị
Đổi thương hiệu Kirby cho kháng cáo phương Tây
Chân dung của Kirby về bìa trò chơi phương Tây và tác phẩm nghệ thuật, thường được đặt tên là "Angry Kirby", một cách cố ý trở nên khốc liệt và quyết tâm hơn. Trong một cuộc phỏng vấn vào ngày 16 tháng 1 năm 2025, cựu giám đốc địa phương Nintendo Leslie Swan đã giải thích quyết định này. Swan làm rõ rằng mục tiêu không phải là khiến Kirby tức giận, mà là quyết tâm của dự án. Cô lưu ý đến sự phổ biến của các nhân vật dễ thương ở mọi lứa tuổi ở Nhật Bản, đối chiếu nó với sở thích cho các nhân vật khó khăn hơn trong số tween và tuổi teen của Mỹ.
KIRBY: Giám đốc Triple Deluxe Shinya Kumazaki đã chứng thực điều này, nói với Gamespot vào năm 2014 rằng trong khi Kirby dễ thương cộng hưởng mạnh mẽ nhất ở Nhật Bản, một "Kirby mạnh mẽ, cứng rắn" đã hấp dẫn tốt hơn đối với khán giả Hoa Kỳ. Tuy nhiên, ông cũng chỉ ra sự thay đổi, trích dẫn Kirby Super Super Ultra của Kirby về cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản. Ông nhấn mạnh ý định làm nổi bật khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua lối chơi, thừa nhận sức mạnh lâu dài của sự dễ thương của Kirby ở thị trường Nhật Bản.
Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff"
Tiếp thị của Nintendo có ý thức nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là cho các chàng trai. Điều này dẫn đến việc xây dựng thương hiệu "Super Tuff Pink Puff" đáng nhớ cho Kirby Super Star Ultra trên Nintendo DS năm 2008. Cựu quản lý quan hệ công chúng của Nintendo of America Krysta Yang giải thích rằng điều này phản ánh mong muốn của Nintendo về hình ảnh "Kiddie" của Nintendo. Cô nhấn mạnh áp lực phổ biến để đạt được yếu tố "người lớn/mát mẻ" hơn trong ngành công nghiệp chơi game, nhấn mạnh rằng nhãn "Kiddie" gây bất lợi cho doanh số.
Sự thay đổi tiếp thị này liên quan đến việc miêu tả Kirby là người khó khăn hơn và nhấn mạnh các yếu tố chiến đấu của các trò chơi để thu hút một độ tuổi rộng hơn. Trong những năm gần đây, các tài liệu quảng cáo, chẳng hạn như các tài liệu cho Kirby và vùng đất bị lãng quên (2022), đã ưu tiên chơi trò chơi và khả năng chỉ tập trung vào tính cách của Kirby. Yang thừa nhận nỗ lực liên tục để tạo ra một nhân vật tròn trịa hơn nhưng lưu ý rằng hình ảnh "dễ thương" của Kirby vẫn chiếm ưu thế trong nhận thức của công chúng.
Nintendo của chúng tôi nội địa hóa Kirby
Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ bắt đầu với một quảng cáo chiến dịch "Play It Loud" đáng chú ý với Kirby trong một chiếc Mugshot. Sau đó, các biểu cảm khuôn mặt của Kirby khác nhau trong nghệ thuật hộp trò chơi. Các trò chơi như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) và Kirby: Squeak Squad (2006) đã giới thiệu Kirby với lông mày sắc nét hơn và biểu cảm dữ dội hơn.
Tuy nhiên, điều chỉnh khuôn mặt không phải là những thay đổi duy nhất. Bản phát hành trò chơi ban đầu năm 1992 của Dream Land của Kirby có một Kirby trắng ma quái trên hộp nghệ thuật Mỹ, không giống như bản gốc màu hồng. Do màn hình đơn sắc của Game Boy, người chơi Hoa Kỳ chỉ nhìn thấy màu hồng của Kirby với bản phát hành NES năm 1993 của cuộc phiêu lưu của Kirby. Swan giải thích rằng sự khác biệt về màu sắc này đã đưa ra một thách thức, vì một "nhân vật màu hồng phồng" không được coi là khả thi về mặt thương mại đối với một khán giả rộng hơn, đặc biệt là nam giới.
Điều này cuối cùng đã dẫn đến sự thay đổi biểu hiện trên khuôn mặt của Kirby về nghệ thuật hộp Hoa Kỳ để tăng cường sức hấp dẫn. Gần đây, tiếp thị toàn cầu đã trở nên nhất quán hơn, với hình ảnh của Kirby xen kẽ giữa những biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.
Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo
Swan và Yang đồng tình rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn trong những năm gần đây. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và văn phòng Nhật Bản đã dẫn đến tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn. Công ty đang tránh xa các biến thể khu vực như nghệ thuật hộp Kirby khác nhau và tránh các tình huống tương tự như quảng cáo "Play It Loud" năm 1995.
Yang lưu ý rằng chính khán giả toàn cầu đã không thay đổi, nhưng chiến lược kinh doanh đã chuyển sang tiếp thị toàn cầu. Điều này cung cấp tính nhất quán nhưng có khả năng bỏ qua các sắc thái khu vực, có khả năng dẫn đến "tiếp thị an toàn, nhạt nhẽo". Tuy nhiên, các xu hướng bản địa hóa hiện tại, hoặc thiếu nó, cũng được quy cho toàn cầu hóa chung của ngành và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản.
