पूर्व निनटेंडो के पूर्व कर्मचारियों ने किर्बी की अमेरिकी और मूल जापानी छवि के बीच पेचीदा मतभेदों पर प्रकाश डाला। डिस्कवर क्यों किर्बी की मार्केटिंग पश्चिमी दर्शकों के लिए स्थानांतरित हो गई और निनटेंडो के विकसित वैश्विक स्थानीयकरण दृष्टिकोण के बारे में जानें।
"एंग्री किर्बी": एक विपणन रणनीति
पश्चिमी अपील के लिए किर्बी को फिर से तैयार करना
पश्चिमी खेल कवर और कलाकृति पर किर्बी का चित्रण - अक्सर "एंग्री किर्बी" को डब किया जाता है - जानबूझकर जानबूझकर अधिक भयंकर और निर्धारित किया गया। 16 जनवरी, 2025 में, बहुभुज साक्षात्कार, पूर्व निनटेंडो स्थानीयकरण निदेशक लेस्ली स्वान ने इस निर्णय को समझाया। स्वान ने स्पष्ट किया कि लक्ष्य किर्बी को नाराज करने के लिए नहीं था, लेकिन परियोजना के निर्धारण के लिए। उन्होंने जापान में सभी उम्र में प्यारे पात्रों की लोकप्रियता का उल्लेख किया, इसे अमेरिकी टेन और टीन बॉयज़ के बीच कठिन पात्रों के लिए वरीयता के साथ विपरीत किया।
किर्बी: ट्रिपल डीलक्स के निदेशक शिन्या कुमाजाकी ने 2014 में गेमस्पॉट को बताया कि क्यूट किर्बी ने जापान में सबसे दृढ़ता से गूंजते हुए "मजबूत, कठिन किर्बी" को बेहतर तरीके से अमेरिकी दर्शकों से अपील की। हालांकि, उन्होंने यूएस और जापानी बॉक्स आर्ट दोनों पर किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के कठिन किर्बी का हवाला देते हुए परिवर्तनशीलता को भी इंगित किया। उन्होंने जापानी बाजार में किर्बी की क्यूटनेस की स्थायी शक्ति को स्वीकार करते हुए, गेमप्ले के माध्यम से किर्बी के गंभीर पक्ष को उजागर करने के इरादे पर जोर दिया।
मार्केटिंग किर्बी "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में
निंटेंडो के विपणन ने सचेत रूप से किर्बी की अपील को व्यापक बनाने का लक्ष्य रखा, विशेष रूप से लड़कों के लिए। इसने 2008 में निनटेंडो डीएस पर किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के लिए यादगार "सुपर टफ पिंक पफ" ब्रांडिंग की। अमेरिका के पूर्व निनटेंडो के जनसंपर्क प्रबंधक क्रिस्टा यांग ने समझाया कि यह उस युग के दौरान अपनी "किडी" छवि को बहाने की निन्टेंडो की इच्छा को दर्शाता है। उन्होंने गेमिंग उद्योग के भीतर एक अधिक "वयस्क/शांत" कारक को प्राप्त करने के लिए प्रचलित दबाव पर प्रकाश डाला, इस बात पर जोर दिया कि "किडी" लेबल बिक्री के लिए हानिकारक था।
इस मार्केटिंग शिफ्ट में किर्बी को कठिन के रूप में चित्रित किया गया था और एक व्यापक आयु सीमा को आकर्षित करने के लिए खेलों के लड़ाकू तत्वों पर जोर दिया गया था। हाल के वर्षों में, प्रचार सामग्री, जैसे कि किर्बी और द फॉरगॉटन लैंड (2022) के लिए, ने पूरी तरह से किर्बी के व्यक्तित्व पर ध्यान केंद्रित करने पर गेमप्ले और क्षमताओं को प्राथमिकता दी है। यांग ने एक अधिक अच्छी तरह से गोल चरित्र बनाने के लिए चल रहे प्रयास को स्वीकार किया, लेकिन नोट किया कि किर्बी की "प्यारा" छवि सार्वजनिक धारणा में प्रमुख बनी हुई है।
निनटेंडो के यूएस स्थानीयकरण का किर्बी
जापान और अमेरिका के बीच किर्बी के स्थानीयकरण में विचलन एक उल्लेखनीय 1995 "प्ले इट लाउड" अभियान विज्ञापन के साथ शुरू हुआ, जिसमें किर्बी की विशेषता एक मगशॉट में थी। इसके बाद, किर्बी के चेहरे के भाव गेम बॉक्स आर्ट में भिन्न थे। किर्बी जैसे खेल: ड्रीम लैंड में दुःस्वप्न (2002), किर्बी एयर राइड (2003), और किर्बी: स्क्वीक स्क्वाड (2006) ने शार्पर आइब्रो और अधिक गहन अभिव्यक्तियों के साथ किर्बी का प्रदर्शन किया।
हालांकि, चेहरे के समायोजन केवल परिवर्तन नहीं थे। मूल 1992 के मूल लड़के ने किर्बी की ड्रीम लैंड की रिलीज़ में गुलाबी मूल के विपरीत, यूएस बॉक्स आर्ट पर एक भूतिया-सफेद किर्बी को चित्रित किया। गेम बॉय की मोनोक्रोम स्क्रीन के कारण, अमेरिकी खिलाड़ियों ने केवल किर्बी के पिंक ह्यू को 1993 के एनईएस रिलीज के साथ किर्बी के एडवेंचर के साथ देखा। स्वान ने समझाया कि इस रंग की विसंगति ने एक चुनौती प्रस्तुत की, क्योंकि "पफी गुलाबी चरित्र" को व्यापक, विशेष रूप से पुरुष, दर्शकों के लिए व्यावसायिक रूप से व्यवहार्य माना जाता था।
यह अंततः अपील को बढ़ाने के लिए यूएस बॉक्स आर्ट पर किर्बी की चेहरे की अभिव्यक्ति में परिवर्तन का कारण बना। हाल ही में, वैश्विक विपणन अधिक सुसंगत हो गया है, किर्बी की छवि गंभीर और हंसमुख अभिव्यक्तियों के बीच वैकल्पिक है।
निंटेंडो का वैश्विक दृष्टिकोण
स्वान और यांग ने कहा कि निनटेंडो ने हाल के वर्षों में अधिक वैश्विक परिप्रेक्ष्य अपनाया है। अमेरिका और जापानी कार्यालय के निंटेंडो के बीच निकट सहयोग के परिणामस्वरूप अधिक लगातार विपणन और स्थानीयकरण हुआ है। कंपनी अलग -अलग किर्बी बॉक्स आर्ट और 1995 के "प्ले इट लाउड" विज्ञापन के समान स्थितियों से बचने के लिए क्षेत्रीय विविधताओं से दूर जा रही है।
यांग ने कहा कि वैश्विक दर्शक स्वयं नहीं बदले हैं, लेकिन व्यापार रणनीति वैश्विक विपणन की ओर स्थानांतरित हो गई है। यह निरंतरता प्रदान करता है, लेकिन संभावित रूप से क्षेत्रीय बारीकियों को अनदेखा करता है, संभवतः "ब्लैंड, सेफ मार्केटिंग" के लिए अग्रणी है। हालांकि, वर्तमान स्थानीयकरण के रुझान, या इसके अभाव में, उद्योग के समग्र वैश्वीकरण और जापानी संस्कृति के साथ पश्चिमी दर्शकों की बढ़ती परिचितता के लिए भी जिम्मेदार हैं।
