Os ex -funcionários da Nintendo lançaram luz sobre as intrigantes diferenças entre a imagem japonesa americana e original de Kirby. Descubra por que o marketing de Kirby mudou para o público ocidental e aprenda sobre a abordagem de localização global em evolução da Nintendo.
"Angry Kirby": uma estratégia de marketing
Rebranding Kirby para apelo ocidental
O retrato de Kirby nas capas e obras de arte ocidentais - geralmente apelidado de "zangado Kirby" - foi intencionalmente mais feroz e determinado. Em uma entrevista em 16 de janeiro de 2025, a ex -diretora de localização da Nintendo, Leslie Swan, explicou essa decisão. Swan esclareceu que o objetivo não era deixar Kirby com raiva, mas para a determinação do projeto. Ela observou a popularidade de personagens fofos em todas as idades do Japão, contrastando -o com a preferência por personagens mais difíceis entre os tween americanos e os adolescentes.
Kirby: O diretor da Triple Deluxe Shinya Kumazaki corroborou isso, dizendo ao Gamespot em 2014 que, enquanto Kirby fofo ressoou mais fortemente no Japão, um "forte e difícil Kirby" atraiu melhor o público dos EUA. No entanto, ele também apontou a variabilidade, citando Kirby, mais difícil da Kirby Super Star Ultra, na arte de caixas americanos e japoneses. Ele enfatizou a intenção de destacar o lado sério de Kirby através da jogabilidade, reconhecendo o poder duradouro da fofura de Kirby no mercado japonês.
Marketing Kirby como "Super Tuff Pink Puff"
O marketing da Nintendo conscientemente pretendia ampliar o apelo de Kirby, principalmente para os meninos. Isso levou à memorável marca "Super Tuff Pink Puff" para Kirby Super Star Ultra no Nintendo DS em 2008. O ex -gerente de relações públicas da Nintendo da America, Krysta Yang, explicou que isso refletia o desejo da Nintendo de derramar sua imagem "Kiddie" durante aquela época. Ela destacou a pressão predominante para obter um fator mais "adulto/legal" na indústria de jogos, enfatizando que o rótulo "Kiddie" era prejudicial às vendas.
Essa mudança de marketing envolveu retratar Kirby como mais difícil e enfatizando os elementos de combate dos jogos para atrair uma faixa etária mais ampla. Nos últimos anos, materiais promocionais, como os de Kirby e The Forgotten Land (2022), priorizaram a jogabilidade e as habilidades sobre o foco apenas na personalidade de Kirby. Yang reconheceu o esforço contínuo de criar um personagem mais completo, mas observou que a imagem "fofa" de Kirby permanece dominante na percepção pública.
Localização dos EUA da Nintendo de Kirby
A divergência na localização de Kirby entre o Japão e os EUA começou com um anúncio notável de campanha "Play It Loud" de 1995, com Kirby em uma foto. Posteriormente, as expressões faciais de Kirby variaram na arte da caixa de jogos. Jogos como Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) e Kirby: Squeak Squad (2006) exibiram Kirby com sobrancelhas mais nítidas e expressões mais intensas.
No entanto, os ajustes faciais não foram as únicas alterações. O lançamento original do Game Boy de 1992 da Terra dos Sonhos de Kirby apresentou um Kirby White White na arte dos EUA, ao contrário do original rosa. Devido à tela monocromática do Game Boy, os jogadores dos EUA só viram a Hue Pink de Kirby com o lançamento do NES de 1993 da Aventura de Kirby. Swan explicou que essa discrepância de cores apresentou um desafio, pois um "personagem rosa inchado" não era percebido como comercialmente viável para um público mais amplo, principalmente masculino.
Em última análise, isso levou à alteração da expressão facial de Kirby na arte dos EUA para melhorar o apelo. Recentemente, o marketing global se tornou mais consistente, com a imagem de Kirby alternando entre expressões sérias e alegres.
A abordagem global da Nintendo
Swan e Yang concordam que a Nintendo adotou uma perspectiva mais global nos últimos anos. A colaboração mais estreita entre a Nintendo da América e o escritório japonês resultou em marketing e localização mais consistentes. A empresa está se afastando de variações regionais, como a arte diferente da Kirby Box e evitando situações semelhantes ao anúncio "Play It Loud" de 1995.
Yang observou que o público global em si não mudou, mas a estratégia de negócios mudou para o marketing global. Isso oferece consistência, mas potencialmente ignora as nuances regionais, potencialmente levando a "marketing seguro e seguro". No entanto, as tendências atuais de localização, ou a falta dela, também são atribuídas à globalização geral do setor e à crescente familiaridade do público ocidental com a cultura japonesa.
