Het "AAA"-label bij de ontwikkeling van games is volgens veel ontwikkelaars verouderd en irrelevant. Aanvankelijk betekende het enorme budgetten, hoge kwaliteit en lage uitvalpercentages, maar nu wordt het geassocieerd met winstgedreven concurrentie die innovatie en kwaliteit in de weg staat.
Charles Cecil, mede-oprichter van Revolution Studios, noemt de term 'dwaas en betekenisloos', een overblijfsel uit een periode waarin toegenomen investeringen van uitgevers een negatieve impact hadden op de industrie. Ubisoft's Skull and Bones, op de markt gebracht als een "AAAA"-titel, is hiervan een voorbeeld en faalt uiteindelijk ondanks een ontwikkeling van tien jaar.
Grote uitgevers als EA krijgen te maken met kritiek omdat ze prioriteit geven aan massaproductie boven spelersbetrokkenheid. Omgekeerd produceren onafhankelijke studio's regelmatig games (zoals Baldur's Gate 3 en Stardew Valley) die qua impact de "AAA"-titels overtreffen, wat bewijst dat creativiteit en kwaliteit zwaarder wegen dan het budget.
De op winst gerichte aanpak wordt gezien als een grote belemmering voor de creativiteit, het ontmoedigen van het nemen van risico's en het belemmeren van innovatie bij grootschalige game-ontwikkeling. De industrie heeft een paradigmaverschuiving nodig om de interesse van spelers te herwinnen en toekomstige gamemakers te inspireren.
