L'etichetta "AAA" nello sviluppo di giochi è obsoleta e irrilevante, secondo molti sviluppatori. Inizialmente significava budget massicci, alta qualità e bassi tassi di fallimento, ora è associato a una competizione orientata al profitto che soffoca l'innovazione e la qualità.
Charles Cecil, co-fondatore di Revolution Studios, definisce il termine "stupido e privo di significato", una reliquia di un periodo in cui l'aumento degli investimenti degli editori aveva un impatto negativo sul settore. Skull and Bones di Ubisoft, commercializzato come titolo "AAAA", ne è un esempio, fallendo alla fine nonostante uno sviluppo durato dieci anni.
I principali editori come EA vengono criticati per aver dato priorità alla produzione di massa rispetto al coinvolgimento dei giocatori. Al contrario, gli studi indipendenti producono spesso giochi, come Baldur's Gate 3 e Stardew Valley, che superano in termini di impatto i titoli "AAA", dimostrando che creatività e qualità superano il budget.
L'approccio incentrato sul profitto è visto come un grave limite alla creatività, scoraggiando l'assunzione di rischi e ostacolando l'innovazione nello sviluppo di giochi su larga scala. L'industria ha bisogno di un cambiamento di paradigma per riconquistare l'interesse dei giocatori e ispirare i futuri creatori di giochi.
