Le label « AAA » dans le développement de jeux est obsolète et hors de propos, selon de nombreux développeurs. Cela signifiait initialement des budgets massifs, une qualité élevée et de faibles taux d'échec, mais il est désormais associé à une concurrence axée sur le profit qui étouffe l'innovation et la qualité.
Charles Cecil, co-fondateur de Revolution Studios, qualifie le terme de « stupide et dénué de sens », une relique d'une période où l'augmentation des investissements des éditeurs avait un impact négatif sur l'industrie. Skull and Bones d'Ubisoft, commercialisé sous le nom de titre "AAAA", en est un exemple, échouant finalement malgré une décennie de développement.
De grands éditeurs comme EA sont critiqués pour avoir donné la priorité à la production de masse plutôt qu'à l'engagement des joueurs. À l'inverse, les studios indépendants produisent fréquemment des jeux, comme Baldur's Gate 3 et Stardew Valley, qui dépassent en termes d'impact les titres « AAA », prouvant que la créativité et la qualité dépassent le budget.
L'approche axée sur le profit est considérée comme une contrainte majeure à la créativité, décourageant la prise de risque et entravant l'innovation dans le développement de jeux à grande échelle. L'industrie a besoin d'un changement de paradigme pour retrouver l'intérêt des joueurs et inspirer les futurs créateurs de jeux.
