Bandai Namco Flags Tăng rủi ro cho các IP mới trong bối cảnh lịch phát hành quá đông đúc
Giám đốc điều hành châu Âu của Bandai Namco, Arnaud Muller, gần đây đã nhấn mạnh những thách thức đáng kể mà các nhà xuất bản phải đối mặt trong việc điều hướng thị trường trò chơi điện tử hiện tại. Nhận xét của ông nhấn mạnh những rủi ro gia tăng liên quan đến việc tung ra các tài sản trí tuệ (IP) mới trong bối cảnh đặc trưng bởi chi phí phát triển ngày càng tăng, lịch trình phát hành không thể đoán trước và sự cạnh tranh khốc liệt.
Mối quan tâm của Muller xuất phát từ sự kết hợp của nhiều yếu tố. Trong khi Bandai Namco đạt được thành công vào năm 2024, phần lớn được thúc đẩy bởi sự mở rộng của Elden Ring và các tựa game sắp ra mắt như DRAGON BALL: Sparking! ZERO, triển vọng dài hạn cho thấy sự không chắc chắn đáng kể. Chi phí phát triển trò chơi ngày càng tăng, cùng với thời gian kéo dài, làm tăng khả năng vượt ngân sách và chậm trễ. Theo Muller, điều này đòi hỏi một cách tiếp cận đầu tư thận trọng hơn.
Tính không thể đoán trước của ngày phát hành càng làm phức tạp thêm vấn đề. Với các tựa game lớn như Monster Hunter Wilds và Avowed dự kiến ra mắt vào năm 2025, cùng với khả năng ra mắt Nintendo Switch mới, thời điểm phát hành thực tế vẫn chưa chắc chắn. Sự không chắc chắn này ảnh hưởng đến việc lập kế hoạch và chiến lược tiếp thị.
Muller ủng hộ cách tiếp cận rủi ro cân bằng, ưu tiên các IP đã có tên tuổi và tập trung vào các thể loại cụ thể. Ví dụ: Little Nightmares 3 sắp tới sẽ được hưởng lợi từ lượng người hâm mộ hiện có, mang lại mức độ ổn định cho thị trường. Tuy nhiên, ông thừa nhận rằng ngay cả những thương hiệu lâu đời cũng không tránh khỏi sự thay đổi sở thích của người chơi.
Các IP mới, mặt khác, phải đối mặt với nguy cơ thất bại thương mại cao hơn đáng kể do chi phí phát triển đáng kể và thị trường cạnh tranh. Muller nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xem xét những rủi ro này trong giai đoạn lập kế hoạch.
Nhìn về phía trước, Muller xác định ba yếu tố chính cho sự tăng trưởng của thị trường trong tương lai: môi trường kinh tế vĩ mô thuận lợi, cơ sở cài đặt nền tảng vững chắc và việc mở rộng sang các thị trường mới, tăng trưởng cao như Brazil, Nam Mỹ và Ấn Độ. Ông cũng nhấn mạnh cách tiếp cận không phụ thuộc vào nền tảng của Bandai Namco, đảm bảo sự sẵn sàng cho thế hệ bảng điều khiển tiếp theo.
Bất chấp những thách thức, Muller bày tỏ sự lạc quan, tin rằng phương án phát hành thành công vào năm 2025 có thể thúc đẩy đáng kể sự tăng trưởng của thị trường. Nhận xét của ông đóng vai trò là thông tin chi tiết có giá trị về những cân nhắc chiến lược mà các nhà xuất bản lớn phải đối mặt trong ngành trò chơi điện tử năng động ngày nay.
