Activision heeft onlangs de gamingcommunity aangewakkerd door advertenties te onthullen voor nieuwe projecten op basis van hun geliefde franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet over de aankondigingen zelf, maar eerder over het verrassende gebruik van neurale netwerken om de promotionele visuals te creëren.
Afbeelding: Apple.com
De eerste advertentie dook op in de sociale media van Activision, met gitaarheld mobiel en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store. De ongebruikelijke en ietwat griezelige visuals trokken snel de aandacht van de gaminggemeenschap, wat wijdverspreide discussies opriep. Het duurde niet lang voordat soortgelijke rapporten opdook over andere titels zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, die ook door AI gegenereerde kunst gebruikten in hun promotiemateriaal. Aanvankelijk vermoedden velen een hack, maar het werd later onthuld als een gewaagd marketingexperiment door Activision.
Afbeelding: Apple.com
De reactie van de spelgemeenschap was overwegend negatief. Gamers uitten frustratie en teleurstelling over de keuze van Activision om generatieve AI te gebruiken over het inhuren van professionele kunstenaars en ontwerpers. Velen vreesden dat deze beweging zou kunnen leiden tot games die worden gevuld met "AI -afval", het maken van ongunstige vergelijkingen met elektronische kunst, bekend om zijn omstreden beslissingen in de industrie.
Afbeelding: Apple.com
De integratie van AI in zowel ontwikkeling als marketing wordt in toenemende mate een controversieel onderwerp voor Activision. Het bedrijf heeft openlijk het gebruik van neurale netwerken erkend bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.
Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision van plan is deze spellen vrij te geven of dat ze alleen de wateren testen met provocerende materialen om publieksreacties te meten.
