Activision a récemment suscité la communauté des jeux en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets basés sur leurs franchises bien-aimées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt l'utilisation surprenante des réseaux de neurones pour créer les visuels promotionnels.
Image: Apple.com
La première publicité a fait surface sur les médias sociaux d'Activision, présentant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les visuels inhabituels et quelque peu étranges ont rapidement attiré l'attention de la communauté des jeux, provoquant des discussions répandues. Il n'a pas fallu longtemps avant que des rapports similaires n'étaient surfectifs sur d'autres titres comme Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, qui a également utilisé l'art généré par l'IA dans leur matériel promotionnel. Initialement, beaucoup soupçonnaient un hack, mais il a été révélé plus tard être une expérience de marketing audacieuse par Activision.
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La réaction de la communauté des jeux était principalement négative. Les joueurs ont exprimé leur frustration et la déception du choix d'Activision d'utiliser l'IA génératrice plutôt que d'embaucher des artistes et designers professionnels. Beaucoup craignaient que cette décision ne conduise à des jeux remplis de «ordures d'IA», faisant des comparaisons défavorables avec les arts électroniques, connue pour ses décisions controversées au sein de l'industrie.
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L'intégration de l'IA dans le développement et le marketing devient de plus en plus un sujet controversé pour Activision. La société a ouvertement reconnu l'utilisation de réseaux de neurones pour créer du contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a l'intention de libérer ces jeux ou s'ils testaient simplement les eaux avec des matériaux provocateurs pour évaluer les réactions du public.
