A Activision recentemente agitou a comunidade de jogos, revelando anúncios para novos projetos com base em suas amadas franquias, incluindo Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o burburinho não era sobre os próprios anúncios, mas o uso surpreendente de redes neurais para criar os visuais promocionais.
Imagem: Apple.com
O primeiro anúncio surgiu nas mídias sociais da Activision, mostrando o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. O visual incomum e um tanto estranho chamou rapidamente a atenção da comunidade de jogos, provocando discussões generalizadas. Não demorou muito para que relatórios semelhantes surgissem sobre outros títulos, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, que também usavam arte gerada pela IA em seus materiais promocionais. Inicialmente, muitos suspeitaram de um hack, mas mais tarde foi revelado ser um experimento de marketing ousado pela Activision.
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A reação da comunidade de jogos foi predominantemente negativa. Os jogadores expressaram frustração e decepção com a escolha da Activision de utilizar IA generativa sobre a contratação de artistas e designers profissionais. Muitos temiam que esse movimento pudesse levar os jogos cheios de "AI Garbage", fazendo comparações desfavoráveis com as artes eletrônicas, conhecidas por suas decisões controversas na indústria.
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A integração da IA no desenvolvimento e no marketing está se tornando cada vez mais um tópico controverso para a Activision. A empresa reconheceu abertamente o uso de redes neurais na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.
Em resposta à reação, alguns dos postos promocionais foram removidos. Ainda é incerto se a Activision pretende lançar esses jogos ou se eles estavam apenas testando as águas com materiais provocativos para avaliar as reações do público.
