Activision ha recentemente suscitato la comunità dei giochi svelando gli annunci pubblicitari per nuovi progetti basati sui loro amati franchise, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, il brusio non riguardava gli annunci stessi, ma piuttosto l'uso sorprendente delle reti neurali per creare la grafica promozionale.
Immagine: Apple.com
La prima pubblicità è emersa sui social media di Activision, mostrando Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. Le immagini insolite e in qualche modo inquietanti hanno attirato rapidamente l'attenzione della comunità dei giochi, scatenando discussioni diffuse. Non passò molto tempo prima che si manifestassero rapporti simili su altri titoli come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, che usavano anche l'arte generata dall'IA nei loro materiali promozionali. Inizialmente, molti sospettavano un hack, ma in seguito è stato rivelato essere un audace esperimento di marketing di Activision.
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La reazione della comunità di gioco è stata prevalentemente negativa. I giocatori hanno espresso frustrazione e delusione per la scelta di Activision di utilizzare l'intelligenza artificiale generativa sull'assunzione di artisti e designer professionisti. Molti temevano che questa mossa potesse portare i giochi a essere riempiti di "AI Garbage", attingendo confronti sfavorevoli con le arti elettroniche, note per le sue controversie decisioni nel settore.
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L'integrazione dell'intelligenza artificiale sia nello sviluppo che nel marketing sta diventando sempre più un argomento controverso per Activision. La società ha riconosciuto apertamente l'uso di reti neurali nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.
In risposta al contraccolpo, alcuni dei post promozionali sono stati rimossi. Non è sicuro se Activision intenda rilasciare questi giochi o se stessero semplicemente testando le acque con materiali provocatori per valutare le reazioni del pubblico.
