Activision gần đây đã khuấy động cộng đồng chơi game bằng cách tiết lộ quảng cáo cho các dự án mới dựa trên nhượng quyền thương mại yêu quý của họ, bao gồm anh hùng guitar, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về các thông báo, mà là việc sử dụng các mạng thần kinh đáng ngạc nhiên để tạo ra các hình ảnh quảng cáo.
Hình ảnh: Apple.com
Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên phương tiện truyền thông xã hội của Activision, giới thiệu Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Hình ảnh bất thường và có phần kỳ lạ nhanh chóng thu hút sự chú ý của cộng đồng chơi game, gây ra các cuộc thảo luận rộng rãi. Không lâu trước khi các báo cáo tương tự nổi lên về các tựa game khác như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, nơi cũng sử dụng nghệ thuật do AI tạo ra trong các tài liệu quảng cáo của họ. Ban đầu, nhiều người nghi ngờ một vụ hack, nhưng sau đó nó đã được tiết lộ là một thử nghiệm tiếp thị táo bạo của Activision.
Hình ảnh: Apple.com
Phản ứng từ cộng đồng chơi game chủ yếu là tiêu cực. Các game thủ bày tỏ sự thất vọng và thất vọng với sự lựa chọn của Activision để sử dụng AI tổng quát trong việc thuê các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Nhiều người sợ rằng động thái này có thể dẫn đến các trò chơi chứa đầy "rác AI", đưa ra những so sánh không thuận lợi với nghệ thuật điện tử, được biết đến với các quyết định gây tranh cãi trong ngành.
Hình ảnh: Apple.com
Sự tích hợp của AI trong cả phát triển và tiếp thị đang ngày càng trở thành một chủ đề gây tranh cãi cho Activision. Công ty đã công khai thừa nhận việc sử dụng các mạng thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.
Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ bỏ. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có ý định phát hành các trò chơi này hay liệu chúng chỉ đơn thuần là thử nghiệm vùng biển bằng các vật liệu khiêu khích để đánh giá phản ứng của khán giả.
