Chiến lược đa nền tảng phát triển của Microsoft đang định hình lại phương pháp tiếp thị của nó. Trước đây, các thông báo về các trò chơi đến với các nền tảng cạnh tranh như PlayStation 5 thường được xử lý riêng hoặc sau khi giới thiệu Xbox. Tuy nhiên, các buổi giới thiệu gần đây, chẳng hạn như nhà phát triển Xbox Direct tháng 1 năm 2025, hiện có các logo PS5 nổi bật cùng với các thông báo của Xbox Series X | S, PC và Game Pass cho các tiêu đề như Ninja Gaiden 4 , Doom: Dark Ages và Clair Obscur: Cuộc thám hiểm 33.
Điều này trái ngược hoàn toàn với Showcase tháng 6 năm 2024 của Microsoft, trong đó các thông báo PS5 đã được xử lý riêng lẻ, đôi khi ngay cả sau khi tiết lộ Xbox ban đầu, như đã thấy với Doom: Dark Ages . Các tiêu đề như Dragon Age: The Veilguard , Diablo 4 của Hate of Hate Mở rộng và Bóng tối Creed của Assassin Bỏ qua PS5 hoàn toàn đề cập đến trong sự kiện đó.
Sự thay đổi này là một động thái có chủ ý của Microsoft, như được xác nhận bởi người đứng đầu Xbox Phil Spencer trong một cuộc phỏng vấn với Xboxera. Spencer nhấn mạnh tầm quan trọng của tính minh bạch và trung thực, nói rằng việc giới thiệu các trò chơi trên tất cả các nền tảng, bao gồm PlayStation 5 và khả năng lặp đi lặp lại Nintendo trong tương lai là rất quan trọng để tiếp cận đối tượng rộng hơn. Ông thừa nhận rằng những thách thức hậu cần, chẳng hạn như sự sẵn có của tài sản, đã góp phần vào cách tiếp cận không nhất quán trong quá khứ.
Trong khi Microsoft chấp nhận cách tiếp cận đa nền tảng này, Sony và Nintendo duy trì các chiến lược tiếp thị tập trung vào console hơn của họ. Các chương trình giới thiệu gần đây từ Sony, chẳng hạn như trạng thái chơi, tiếp tục tập trung chủ yếu vào các bản phát hành PlayStation, ngay cả đối với các tựa game đa nền tảng.
Nhận xét của Spencer làm nổi bật sự tập trung của Microsoft về khả năng tiếp cận trò chơi, ưu tiên tiếp cận người chơi bất kể nền tảng nào. Trong khi thừa nhận sự khác biệt giữa các nền tảng mở và đóng, ông khẳng định rằng các trò chơi nên là trọng tâm. Do đó, Xbox giới thiệu trong tương lai, bao gồm sự kiện dự kiến vào tháng 6 năm 2025, có khả năng sẽ tiếp tục xu hướng này, có khả năng bao gồm logo PS5 cùng với Xbox cho các tiêu đề như Gears of War: E-Day , Fable , Perfect Dark , State của Decay 3và phầnCall of Dutysắp tới. Tuy nhiên, sự thay đổi này trong tiếp thị của Microsoft khó có thể ảnh hưởng đến các phương pháp đã được thiết lập của Sony và Nintendo.
