กลยุทธ์การพัฒนาแบบทวีคูณของ Microsoft กำลังปรับเปลี่ยนแนวทางการตลาด ก่อนหน้านี้การประกาศเกมที่มาถึงแพลตฟอร์มการแข่งขันเช่น PlayStation 5 มักจะได้รับการจัดการแยกต่างหากหรือหลังจากแสดง Xbox อย่างไรก็ตามการแสดงล่าสุดเช่นมกราคม 2025 Xbox Developer Direct ตอนนี้มีโลโก้ PS5 ที่โดดเด่นพร้อมกับ Xbox Series X | S, PC และ Game Pass ประกาศสำหรับชื่อเช่น Ninja Gaiden 4 , Doom: The Dark Ages และ Clair Obscur: Expedition 33
สิ่งนี้ตรงกันข้ามกับการจัดแสดงมิถุนายนของ Microsoft ในเดือนมิถุนายน 2567 ซึ่งการประกาศ PS5 ได้รับการจัดการเป็นรายบุคคลบางครั้งแม้หลังจาก Xbox เริ่มต้นเปิดเผยตามที่เห็นด้วย Doom: The Dark Ages ชื่อเช่น Dragon Age: The Veilguard , เรือของ Diablo 4 ของความเกลียดชัง การขยายตัวและ Creed Shadows ของ Assassin ละเว้น PS5 กล่าวถึงทั้งหมดในระหว่างเหตุการณ์นั้น
การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นการเคลื่อนไหวโดยเจตนาโดย Microsoft ซึ่งได้รับการยืนยันจาก Xbox Head Phil Spencer ในการให้สัมภาษณ์กับ Xboxera สเปนเซอร์เน้นถึงความสำคัญของความโปร่งใสและความซื่อสัตย์โดยระบุว่าการจัดแสดงเกมในทุกแพลตฟอร์มรวมถึง PlayStation 5 และในอนาคต Nintendo Switch Switch Switch ในอนาคต - เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น เขายอมรับว่าความท้าทายด้านลอจิสติกส์เช่นความพร้อมใช้งานของสินทรัพย์มีส่วนทำให้แนวทางที่ไม่สอดคล้องกันในอดีต
ในขณะที่ Microsoft รวบรวมวิธีการหลายแบบนี้ Sony และ Nintendo ยังคงรักษากลยุทธ์การตลาดที่เน้นคอนโซลเป็นศูนย์กลางมากขึ้น การจัดแสดงล่าสุดจาก Sony เช่นสถานะของการเล่นยังคงมุ่งเน้นไปที่การเผยแพร่ PlayStation เป็นหลักแม้กระทั่งสำหรับชื่อหลายส่วน
ความคิดเห็นของ Spencer เน้นการมุ่งเน้นของ Microsoft ในการเข้าถึงเกมโดยจัดลำดับความสำคัญของผู้เล่นโดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์ม ในขณะที่ยอมรับความแตกต่างระหว่างแพลตฟอร์มแบบเปิดและปิดเขายืนยันว่าเกมควรเป็นจุดสนใจหลัก ดังนั้นการจัดแสดง Xbox ในอนาคตรวมถึงเหตุการณ์เดือนมิถุนายน 2568 ที่คาดการณ์ไว้มีแนวโน้มที่จะดำเนินการต่อเทรนด์นี้ซึ่งอาจรวมถึงโลโก้ PS5 ข้าง Xbox สำหรับชื่อเช่น Gears of War: E-Day , Fable , Perfect Dark , State ของ Decay 3และการผ่อนชำระCall of Dutyที่กำลังจะมาถึง อย่างไรก็ตามการเปลี่ยนแปลงในการตลาดของ Microsoft นี้ไม่น่าจะมีอิทธิพลต่อวิธีการที่กำหนดไว้ของ Sony และ Nintendo
