Она вернулась, народ — и под «она», конечно же, мы подразумеваем HBO Max, которую не так давно довольно бесцеремонно лишили её престижного имени HBO. Но будьте уверены, забываемое имя «Max» больше не будет стоять в одиночестве, поскольку оно вновь объединилось с незабываемым брендом HBO.
Стриминговый сервис официально объявил об этом изменении в пресс-релизе 9 июля, с долей юмора признав, что аудитории, возможно, покажется забавным возвращение прежнего названия. Простая фраза в релизе гласила: «Хорошо быть Дома».
Бренд также запустил рекламный ролик, демонстрирующий его обширную библиотеку оригинальных сериалов, приобретённых хитовых фильмов и любимых шоу. Ролик заканчивается тем же слоганом — «Хорошо быть Дома» — и представляет обновлённое название, напоминая, что подписки начинаются от $9.99 в месяц.
HBO Max впервые дебютировал в мае 2020 года. Спустя три года, после слияния Warner Bros. Discovery в апреле 2022 года, сервис в мае 2023 года был переименован просто в «Max», полностью удалив имя HBO. Это изменение оказалось недолгим, поскольку компания объявила в мае 2025 года о своём решении вернуться к первоначальному названию.
Раскрывая это второе переименование, Warner Bros. Discovery подчеркнула, что наследие HBO является ключевым активом для общей идентичности бренда. «Это изменение также продиктовано эволюцией предпочтений зрителей. Сегодня мало кто из потребителей просит больше контента, но многие ищут контент лучше», — заявили в WBD.
Компания далее пояснила: «В то время как другие сервисы конкурируют объёмами, Warner Bros. Discovery чётко выделила себя качеством и уникальным повествованием. За более чем 50 лет ни один бренд не олицетворял это лучше и последовательнее, чем HBO. Возвращение имени HBO в HBO Max укрепит сервис и усилит уникальный опыт, которого ожидают подписчики.
«Этот шаг также демонстрирует нашу приверженность стратегической адаптации нашего подхода, в значительной степени основанной на потребительских данных и аналитике, чтобы обеспечить наш дальнейший успех».
