皆さん、彼女が戻ってきました——ここでいう「彼女」とは、言うまでもなくHBO Maxのことです。このサービスは、この前まで由緒あるHBOの名をあっけなく剥ぎ取られていました。しかしご安心ください。印象に残りにくかった「Max」という名称が単独で使われることはもうなく、忘れがたいブランド名HBOと再び組み合わさることになりました。
このストリーミングサービスは、7月9日にプレスリリースを発表し、正式な名称変更を告知しました。ユーモアを交えつつ、視聴者が旧称への回帰を面白がるかもしれないと認めています。リリースは簡潔にこう述べています。「It’s good to be Home.（戻ってこられてよかった）」
さらに同ブランドは、豊富なオリジナルシリーズ、購入したヒット映画、愛されてやまない番組の数々を紹介するプロモーションビデオを公開。この動画は「It’s good to be Home」という同じキャッチコピーで締めくくられ、復活したブランド名とともに、月額9.99ドルから始まるサブスクリプションプランがあることを伝えています。
HBO Maxが初めてサービスを開始したのは2020年5月のことでした。それから3年後、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーの合併（2022年4月）を経て、2023年5月にはサービス名が単なる「Max」に変更され、HBOの名称は完全に廃止されました。しかしこの変更は短命に終わり、同社は2025年5月に旧称への復帰を決断したことを発表しました。
この再ブランディングを発表する際、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、HBOの歴史的遺産がブランド全体のアイデンティティにおける重要な資産であることを強調しました。「この転換は、進化し続ける視聴者の嗜好にも沿ったものです。今日、多くのコンテンツを求める消費者はほとんどいませんが、より優れたコンテンツを求める声は多くあります」とWBDは述べています。
同社はさらに次のように説明しました。「他のサービスが量で競う一方で、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、質と独特なストーリーテリングによって明確に差別化を図ってきました。50年以上にわたり、これをHBOほど優れ、そして一貫して体現してきたブランドは他にありません。HBOの名称をHBO Maxに再統合することは、サービスを強化し、加入者が期待するユニークな体験をさらに増幅させるでしょう。
「この動きは、当社が、消費者データとインサイトを大きく指針とし、戦略的にアプローチを適応させ、持続的な成功を確実にすることを約束していることも示しています。」
