그녀가 돌아왔습니다, 여러분 — 그리고 '그녀'는 물론 HBO 맥스를 의미합니다. 얼마 전 누구나 인정하는 프리미엄 HBO 타이틀을 무참히 박탈당했던 바로 그 서비스 말이죠. 하지만 안심하세요, 기억하기 힘든 '맥스'라는 이름이 더 이상 홀로 서 있지 않을 것입니다. 다시금 잊을 수 없는 HBO 브랜드와 함께하게 되었기 때문입니다.
이 스트리밍 서비스는 7월 9일에 보도 자료를 통해 공식적인 변경을 알리며, 약간의 유머를 섞어 관객들이 이전 이름으로 돌아가는 것이 재미있을 수 있다는 점을 인정했습니다. 보도 자료의 간단한 문장은 다음과 같았습니다: "집에 오니 좋네요."
또한 이 브랜드는 자체 제작 시리즈, 인기 영화, 사랑받는 프로그램 등 방대한 콘텐츠 라이브러리를 보여주는 홍보 영상을 공개했습니다. 이 영상은 동일한 슬로건 — "집에 오니 좋네요" — 로 마무리되며, 부활한 이름을 선보이고 월 $9.99부터 시작하는 구독 요금제를 상기시켜 줍니다.
HBO 맥스는 처음 2020년 5월에 데뷔했습니다. 3년 후, 2022년 4월 워너브라더스 디스커버리 합병 이후, 이 서비스는 2023년 5월에 단순히 '맥스'로 브랜드가 변경되며 HBO 이름을 완전히 버렸습니다. 그 변화는 오래가지 못했고, 회사는 2025년 5월 원래 이름으로 되돌리기로 결정했다고 발표했습니다.
이 두 번째 브랜드 변경을 발표할 때, 워너브라더스 디스커버리는 HBO의 유산이 전체 브랜드 정체성의 핵심 자산이라고 강조했습니다. "이 변화는 시청자 선호도의 진화에 따른 것이기도 합니다. 오늘날 더 많은 콘텐츠를 요구하는 소비자는 거의 없지만, 더 나은 콘텐츠를 찾는 이들은 많습니다."라고 WBD는 밝혔습니다.
회사는 더 나아가 설명했습니다: "다른 서비스들이 양으로 경쟁하는 동안, 워너브라더스 디스커버리는 질과 독특한 스토리텔링을 통해 명확히 차별화되었습니다. 50년 이상 동안, 어떤 브랜드도 HBO보다 이 점을 더 잘, 더 일관되게 구현해 온 것은 없습니다. HBO 이름을 HBO 맥스에 다시 통합하는 것은 서비스를 강화하고 가입자가 기대할 수 있는 독특한 경험을 증폭시킬 것입니다.
"이번 조치는 또한 소비자 데이터와 통찰에 크게 기반하여 우리의 접근 방식을 전략적으로 적응시켜 지속적인 성공을 보장하겠다는 우리의 의지를 보여줍니다."
