Ela está de volta, pessoal — e por "ela", naturalmente nos referimos à HBO Max, que não faz muito tempo foi tirada dela, sem cerimônia, o prestigiado título HBO. Mas pode ficar tranquilo, o inesquecível nome "Max" não ficará mais sozinho, pois ele está novamente emparelhado com a inesquecível marca HBO.
O serviço de streaming marcou a mudança oficial com um comunicado de imprensa em 9 de julho, reconhecendo, com um toque de humor, que o público pode achar divertida a volta ao seu antigo nome. A declaração simples do comunicado: "É bom estar em casa".
A marca também lançou um vídeo promocional mostrando sua vasta biblioteca de séries originais, filmes de sucesso adquiridos e programas amados. O comercial termina com o mesmo slogan — "É bom estar em casa" — e apresenta o nome revivido, juntamente com um lembrete de que os planos de assinatura começam em US$ 9,99 por mês.
A HBO Max estreou pela primeira vez em maio de 2020. Três anos depois, após a fusão da Warner Bros. Discovery em abril de 2022, o serviço foi renomeado simplesmente como "Max", eliminando completamente o nome HBO em maio de 2023. Essa mudança mostrou-se de curta duração, já que a empresa anunciou em maio de 2025 sua decisão de voltar ao nome original.
Ao revelar este segundo rebranding, a Warner Bros. Discovery enfatizou que o legado da HBO é um ativo chave para a identidade geral da marca. "Esta mudança também é guiada pelas preferências em evolução dos espectadores. Hoje, poucos consumidores estão pedindo mais conteúdo, mas muitos estão procurando um conteúdo melhor", afirmou a WBD.
A empresa explicou ainda: "Enquanto outros serviços competem por volume, a Warner Bros. Discovery se diferenciou claramente através da qualidade e da narrativa distintiva. Ao longo de mais de 50 anos, nenhuma marca incorporou isso melhor ou de forma mais consistente do que a HBO. Reintegrar o nome HBO na HBO Max fortalecerá o serviço e amplificará a experiência única que os assinantes podem esperar.
"Este movimento também demonstra nosso compromisso de adaptar estrategicamente nossa abordagem — guiada fortemente por dados e insights do consumidor — para garantir nosso sucesso contínuo."
