Sie ist zurück, Leute — und mit „sie“ meinen wir natürlich HBO Max, dem vor nicht allzu langer Zeit ziemlich unsanft der prestigeträchtige HBO-Titel entzogen wurde. Aber seien Sie versichert, der wenig einprägsame Name „Max“ wird nicht mehr allein dastehen, denn er wird wieder mit der unvergesslichen HBO-Marke gekoppelt.
Der Streamingdienst markierte die offizielle Änderung mit einer Pressemitteilung am 9. Juli und gestand mit einem Hauch von Humor ein, dass das Publikum die Rückkehr zum früheren Namen vielleicht amüsant finden könnte. Die einfache Aussage der Mitteilung: "Es ist gut, nach Hause zu kommen."
Die Marke startete auch ein Werbevideo, das seine riesige Bibliothek an Eigenproduktionen, erworbenen Blockbuster-Filmen und beliebten Shows präsentiert. Der Spot endet mit demselben Slogan — "Es ist gut, nach Hause zu kommen" — und präsentiert den wiederbelebten Namen zusammen mit dem Hinweis, dass Abo-Pläne bei 9,99 US-Dollar pro Monat beginnen.
HBO Max startete erstmals im Mai 2020. Drei Jahre später, nach der Fusion von Warner Bros. Discovery im April 2022, wurde der Dienst im Mai 2023 einfach in „Max“ umbenannt und der HBO-Name dabei komplett fallengelassen. Diese Änderung erwies sich als kurzlebig, denn das Unternehmen kündigte im Mai 2025 seine Entscheidung an, zum ursprünglichen Namen zurückzukehren.
Bei der Enthüllung dieser zweiten Umbenennung betonte Warner Bros. Discovery, dass das Vermächtnis von HBO ein zentraler Vermögenswert für die gesamte Markenidentität sei. "Diese Veränderung wird auch von sich entwickelnden Zuschauerpräferenzen geleitet. Heute verlangen nur wenige Verbraucher nach mehr Inhalten, aber viele suchen nach besseren Inhalten", erklärte WBD.
Das Unternehmen erläuterte weiter: "Während andere Dienste auf Masse setzen, hat sich Warner Bros. Discovery klar durch Qualität und einzigartiges Storytelling differenziert. In über 50 Jahren hat keine Marke dies besser oder konsequenter verkörpert als HBO. Die Wiedereingliederung des HBO-Namens in HBO Max wird den Dienst stärken und das einzigartige Erlebnis unterstreichen, das Abonnenten erwarten können."Dieser Schritt zeigt auch unser Engagement, unseren Ansatz strategisch anzupassen — stark geleitet durch Verbraucherdaten und Erkenntnisse — um unseren anhaltenden Erfolg zu sichern."
