Elle est de retour, tout le monde — et par "elle", nous entendons naturellement HBO Max, qui a été plutôt brusquement dépouillé de son prestigieux titre HBO il n'y a pas si longtemps. Mais soyez rassurés, le nom oubliable "Max" ne restera plus seul, car il est à nouveau associé à la marque inoubliable HBO.
Le service de streaming a marqué le changement officiel par un communiqué de presse le 9 juillet, reconnaissant avec une pointe d'humour que le public pourrait trouver amusant ce retour à son ancien nom. La déclaration simple du communiqué : "C'est bon d'être à la maison."
La marque a également lancé une vidéo promotionnelle mettant en avant sa vaste bibliothèque de séries originales, de films à succès acquis et d'émissions appréciées. Le spot se conclut avec le même slogan — "C'est bon d'être à la maison" — et présente le nom ravivé, ainsi qu'un rappel que les formules d'abonnement commencent à 9.99 $ par mois.
HBO Max a fait ses débuts en mai 2020. Trois ans plus tard, suite à la fusion de Warner Bros. Discovery en avril 2022, le service a été rebaptisé simplement "Max", abandonnant complètement le nom HBO en mai 2023. Ce changement s'est avéré éphémère, puisque la société a annoncé en mai 2025 sa décision de revenir au nom original.
En révélant ce deuxième rebranding, Warner Bros. Discovery a souligné que l'héritage de HBO est un atout clé pour l'identité globale de la marque. "Ce changement est également guidé par l'évolution des préférences des téléspectateurs. Aujourd'hui, peu de consommateurs demandent plus de contenu, mais beaucoup recherchent un meilleur contenu", a déclaré WBD.
La société a expliqué plus en détail : "Alors que d'autres services rivalisent sur le volume, Warner Bros. Discovery s'est clairement démarquée par la qualité et la narration distinctive. Depuis plus de 50 ans, aucune marque n'a incarné cela mieux ou plus constamment que HBO. Réintégrer le nom HBO dans HBO Max renforcera le service et amplifiera l'expérience unique à laquelle les abonnés peuvent s'attendre.
"Cette démarche démontre également notre engagement à adapter stratégiquement notre approche — largement guidée par les données et les insights consommateurs — pour assurer notre succès continu."
