Angry Birds đã tổ chức lễ kỷ niệm mười lăm năm nay với nhiều sự phô trương, nhưng cho đến bây giờ, chúng tôi vẫn chưa có một cái nhìn chi tiết đằng sau hậu trường. Tôi đã liên hệ với Ben Mattes, sĩ quan sáng tạo tại Rovio, để chia sẻ những hiểu biết của anh ấy về loạt phim mang tính biểu tượng. Ra mắt mười lăm năm trước, Angry Birds đã trở thành một hiện tượng mà ít người có thể dự đoán được. Từ thành công của nó trên các nền tảng iOS và Android đến hàng hóa, phim ảnh và vai trò quan trọng của nó trong việc mua lại của Rovio bởi Sega, loạt phim đã để lại tác động lâu dài. Những con chim giận dữ này không chỉ biến Rovio thành một cái tên quen thuộc mà còn nâng cao vị thế của Phần Lan trong thế giới trò chơi di động, cùng với các nhà phát triển như Supercell.
Ben Mattes, người đã ở với Rovio gần năm năm, đã dành thời gian của mình để đảm bảo rằng IP Angry Birds vẫn mạch lạc và tôn trọng các nhân vật, truyền thuyết và lịch sử của nó. Là sĩ quan sáng tạo, trọng tâm của anh ta là chỉ đạo nhượng quyền về một tầm nhìn trong mười lăm năm tới.
Phản ánh về cách tiếp cận sáng tạo đối với Angry Birds, Mattes nhấn mạnh khả năng tiếp cận và chiều sâu của nó. Bộ này được biết đến với thẩm mỹ đầy màu sắc, dễ thương, nhưng nó cũng đề cập đến các chủ đề nghiêm túc như bao gồm và đa dạng giới. Nó hấp dẫn một lượng lớn khán giả, từ những đứa trẻ thích phim hoạt hình cho đến người lớn đánh giá cao thách thức làm chủ slingshot. Kháng cáo rộng lớn này đã dẫn đến các mối quan hệ đối tác và dự án đáng nhớ, với thách thức đang diễn ra là đổi mới trong khi vẫn đúng với cốt lõi của IP.
Tham gia vào một nhượng quyền thương mại như những con chim giận dữ chắc chắn là đáng sợ đối với Mattes. Linh vật Angry Birds, Red, được coi là bộ mặt của trò chơi di động, gần giống với Mario cho Nintendo. Trách nhiệm tạo ra những trải nghiệm mới cộng hưởng với cả người hâm mộ lâu năm và khán giả mới là vô cùng lớn, đặc biệt là với vòng phản hồi ngay lập tức từ cộng đồng trên các nền tảng khác nhau.
Nhìn về phía trước, Mattes nhìn thấy một tương lai tươi sáng cho Angry Birds, đặc biệt là với sự hiểu biết của Sega về sự thành công của Transmedia. Bộ phim Angry Birds 3 sắp tới là một trọng tâm chính, hứa hẹn một câu chuyện mạnh mẽ, vui nhộn và chân thành sẽ làm sâu sắc thêm mối liên hệ với người hâm mộ thông qua các trò chơi, hàng hóa và sự tham gia của cộng đồng.
Thành công của Angry Birds, theo Mattes, nằm ở khả năng của nó có nghĩa là những thứ khác nhau đối với những người khác nhau. Từ việc trở thành trò chơi video đầu tiên của ai đó đến truyền cảm hứng cho một bộ sưu tập đồ chơi sang trọng, bộ truyện đã chạm đến hàng triệu mạng sống theo nhiều cách khác nhau. Sự hấp dẫn rộng rãi này và cách tiếp cận "một cái gì đó cho tất cả mọi người" đã là trung tâm cho thành công lâu dài của nó.
Đối với những người hâm mộ đã mắc kẹt với những con chim giận dữ trong những năm qua, Mattes bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc. Niềm đam mê và sự sáng tạo của họ đã định hình nhượng quyền thương mại, và khi Rovio mở rộng vũ trụ Angry Birds, họ vẫn cam kết lắng nghe và tham gia với cộng đồng của họ.
Bạn có thể cho chúng tôi biết một chút về bản thân và vai trò của bạn tại Rovio trong những năm qua không? Tên tôi là Ben Mattes. Tôi đã làm việc chuyên nghiệp trong phát triển trò chơi trong gần 24 năm, bao gồm các hoạt động tại Gameloft, Ubisoft và WB Games Montreal. Tôi đã ở Rovio gần 5 năm nay và trong khi tôi đã hoàn thành nhiều công việc khác nhau, tất cả chúng đều xoay quanh những con chim giận dữ. Trong hơn một năm nay, tôi đã tập trung hoàn toàn vào Angry Birds với tư cách là 'Cán bộ sáng tạo' để đảm bảo rằng mọi thứ chúng tôi làm với IP tiến về phía trước là mạch lạc, tôn trọng các nhân vật, truyền thuyết và lịch sử của chúng tôi và chúng tôi sử dụng tất cả các sản phẩm trong danh mục đầu tư của chúng tôi để đạt được tầm nhìn trong 15 năm tới.
Nhìn lại, ngay cả trước thời gian của bạn ở Rovio, bạn nghĩ cách tiếp cận sáng tạo là gì với Angry Birds? Angry Birds luôn có thể truy cập được nhưng sâu sắc. Nó đầy màu sắc và dễ thương nhưng cũng giải quyết các vấn đề nghiêm trọng như bao gồm và đa dạng giới. Nó hấp dẫn trẻ em với phim hoạt hình và cha mẹ hoặc ông bà của chúng, những người đánh giá cao thách thức của Slingshot hoặc Chaos trong Dream Blast. Một loạt các chủ đề này luôn là trung tâm của chiến lược sáng tạo Angry Birds, dẫn đến các mối quan hệ đối tác và dự án đáng nhớ. Thách thức của chúng tôi là ăn mừng và sống đúng với điều này đồng thời tìm kiếm và thực hiện những trải nghiệm và câu chuyện trò chơi mới phản ánh cuộc xung đột vĩnh cửu giữa những con chim giận dữ và lợn.
Bạn có cảm thấy sợ hãi khi đến để làm việc trên một nhượng quyền thương mại, ngay cả vào thời điểm đó, rất quan trọng đối với chơi game di động? Nó không chỉ là trò chơi di động mà tất cả giải trí! Đối với nhiều người, màu đỏ, linh vật của Angry Birds, là 'gương mặt của trò chơi di động', giống như Mario cho Nintendo. Mọi người tại Rovio đều hiểu trách nhiệm tạo ra những trải nghiệm mới cộng hưởng với những người hâm mộ lớn lên với Angry Birds và thu hút những người chơi mới. Đây là một thách thức, đặc biệt là với phản hồi ngay lập tức từ cộng đồng của chúng tôi trên các nền tảng như YouTube, Instagram, Tiktok và X.
Bạn nghĩ Angry Birds sẽ đi đâu trong tương lai, như một loạt trò chơi và như một nhượng quyền thương mại? SEGA hiểu giá trị của một IP được thiết lập tốt ở Transmedia và chúng tôi tập trung vào việc phát triển fandom của Angry Birds trên tất cả các điểm tiếp xúc. Chúng tôi rất vui mừng về bộ phim Angry Birds 3 sắp tới và không thể chờ đợi để mời khán giả mới vào thế giới của Angry Birds. Chúng tôi mong muốn truyền cảm hứng với một câu chuyện mạnh mẽ, vui nhộn và chân thành, làm sâu sắc sự tham gia thông qua các trò chơi, hàng hóa, nghệ thuật người hâm mộ, truyền thuyết và cộng đồng. Chúng tôi rất thích làm việc với nhà sản xuất phim John Cohen và nhóm sáng tạo, những người chia sẻ niềm đam mê của chúng tôi với IP và rất muốn giới thiệu các nhân vật, chủ đề và câu chuyện mới phù hợp với các dự án khác của chúng tôi.
Bạn nghĩ gì là lý do mà Angry Birds rất thành công? Những con chim giận dữ có ý nghĩa nhiều đối với nhiều người. Khi chúng tôi kỷ niệm 15 năm và lên kế hoạch cho 15 người tiếp theo, chúng tôi đã nghe thấy vô số 'câu chuyện về chim giận dữ' từ người chơi và nhà phát triển. Đối với một số người, đó là trò chơi video đầu tiên của họ; Đối với những người khác, đó là một tiết lộ về tiềm năng của điện thoại của họ. Một số trân trọng độ sâu và sự quyến rũ của những con chim giận dữ, trong khi những người khác tự hào trưng bày bộ sưu tập đồ chơi sang trọng của chúng. Bề rộng của sự tham gia và cách tiếp cận "một cái gì đó cho tất cả mọi người" đã là trung tâm của sự thành công của Angry Birds.
Bạn có tin nhắn nào cho người hâm mộ của bộ truyện đã bị mắc kẹt với những con chim giận dữ trong những năm qua không? Tôi muốn nói một lời cảm ơn rất lớn đến tất cả những người hâm mộ đã ở bên chúng tôi trên hành trình đáng kinh ngạc này. Niềm đam mê, sáng tạo và sự tham gia của bạn đã thực sự định hình những con chim giận dữ thành những gì nó có ngày nay. Chúng tôi liên tục được truyền cảm hứng từ nghệ thuật người hâm mộ, lý thuyết, truyền thuyết mà bạn tạo ra. Khi chúng ta mở rộng vũ trụ Angry Birds với bộ phim sắp tới, New Titles và các dự án khác, chúng ta sẽ tiếp tục lắng nghe bạn. Bất cứ điều gì đã thu hút bạn đến Angry Birds ngay từ đầu và giữ bạn trong fandom, chúng tôi đã có một cái gì đó nấu ăn cho bạn.
