Тарифная политика администрации Трампа теперь напрямую затрагивает американских потребителей, причём потенциально более серьёзные последствия ещё впереди. Первоначальные предупреждения аналитиков после объявлений о тарифах в марте материализовались, так как рост цен и сбои в цепочках поставок начали влиять на всё — от игровых консолей до физических игр и аксессуаров.
После введения 10% универсального тарифа на импорт в апреле Белый дом ввёл так называемые «встречные тарифы» в отношении более чем 50 стран. На импорт из Китая на короткое время были введены ошеломляющие 145% пошлины, прежде чем в мае их временно снизили до 30%.
Хотя постоянно меняющуюся тарифную обстановку трудно отслеживать, её преобразующий эффект на игровую индустрию становится всё более очевидным. Лидеры отрасли, включая Sony, Microsoft и Nintendo, реагируют корректировкой цен, оценкой цепочек поставок и подготовкой к продолжающейся рыночной турбулентности.
Крупные игровые бренды
Такие компании, как Sony, Microsoft и Nintendo, в настоящее время имеют преимущества благодаря значительным финансовым резервам и адаптивным цепочкам поставок, но продолжительные тарифы, вероятно, вынудят их повысить цены, что затронет потребителей.
Sony
Sony сохраняла заметное молчание в отношении недавних изменений тарифов в США, сохраняя цены на PlayStation на внутреннем рынке, несмотря на их повышение на международном уровне. Компания ссылается на экономические проблемы, включая инфляцию и колебания валютных курсов, как на движущие факторы.
Финансовый директор Sony Линь Тао признаёт, что компания внимательно следит за рыночными тенденциями, и потенциальные корректировки цен могут затронуть как продукты, так и стратегии дистрибуции. Текущие оценки предполагают, что тарифы могут повлиять на бизнес Sony примерно на 685 миллионов долларов.
Хотя производство PlayStation доминирует в Китае, Sony активно диверсифицирует свою цепочку поставок и изучает варианты производства в США. Компания поддерживает трёхмесячный буфер запасов PS5 на складах в США.
Microsoft
Microsoft быстро отреагировала на объявления о тарифах, немедленно повысив цены на оборудование Xbox. Xbox Series X теперь продаётся по розничной цене в 600 долларов, что отражает более высокую стоимость импорта из Китая.
Компания демонстрирует гибкость благодаря существующим объектам в Мексике и Вьетнаме, сигнализируя о постепенной диверсификации цепочки поставок. Microsoft подтверждает предстоящее повышение цен на игры в период праздничного сезона, причём цены на игры первого лица вырастут до 79,99 долларов.
Ценообразование на аксессуары сталкивается с аналогичным давлением из-за продолжающейся зависимости от производства в Китае. Более широкий портфель аппаратного обеспечения компании сталкивается со схожими проблемами, несмотря на частичный перенос производства в Юго-Восточную Азию.
Nintendo
Запуск Nintendo Switch 2 любопытным образом совпал с внедрением новых тарифов, вызвав обеспокоенность потребителей по поводу его базовой цены в 449 долларов. Компания решила сохранить цену на консоль, одновременно повысив стоимость аксессуаров на 5–10 долларов.
Хотя вьетнамское производство теперь составляет одну треть выпуска Switch 2, производство в Китае остаётся доминирующим. Nintendo накопила на внутреннем рынке более миллиона единиц перед запуском, чтобы смягчить влияние тарифов.
Президент компании Сюнтаро Фурукава выразил обеспокоенность снижением покупательной способности потребителей, но сохраняет агрессивные прогнозы по продажам в 15 миллионов единиц в год.
Razer
Производитель премиальных периферийных устройств сталкивается со значительными трудностями, так как большинство продуктов происходит из Китая. Временные приостановки продаж происходили, когда тарифы достигли пика в 145%, что потенциально может привести к постоянному повышению цен, влияющему на доступность.
Dell
Подразделение Alienware компании Dell выигрывает от глобальной диверсификации производства, но остаётся уязвимым для сбоев в цепочках поставок. Освобождение от тарифов на полупроводники оказалось важным для поддержания стабильности производства.
Другие затронутые бренды игровых аксессуаров
Многочисленные бренды аксессуаров, которые в значительной степени зависят от производства в Китае, ожидают усиления давления из-за продолжающихся тарифов:
- 8BitDo: приостановила поставки из Китая, полагаясь исключительно на запасы в США.
- ASUS: основное производство в Китае и на Тайване со сборкой во Вьетнаме.
- Corsair: производство на Тайване, в Китае, на Филиппинах, в Таиланде и Вьетнаме.
- Gigabyte: производство базируется в Китае и на Тайване.
- Logitech: преимущественно производство в Китае с дополнительными объектами в Юго-Восточной Азии.
- Samsung: имеет глобальное присутствие в производстве, но сохраняет значительное производство в Китае.
- Valve: производство в Китае для оборудования Steam Deck и Index VR.
