L'édition de collection de lumière mourante incroyablement chère de Techland a été un cascade de relations publiques brillant. Malgré son prix de 250 000 livres sterling (environ 386 000 USD à l'époque), le "My Apocalypse Edition" reste invend invend - un fait qui ravit le développeur.
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Selon le directeur des relations publiques de Techland, Paulina Dziedziak, le prix exorbitant était intentionnel. L'objectif n'était pas de faire une vente, mais de générer du battage médiatique entourant le lancement du jeu. Et cela a fonctionné! La nature non conventionnelle de l'édition a attiré une attention des médias importante.
Le package extravagant comprenait: Personnalisation du personnage dans le jeu (le visage de l'acheteur dans le jeu!), Une statue grandeur nature du protagoniste, des leçons de parkour professionnelles, des lunettes de vision nocturne, un voyage tout frais payé au siège de Techland, quatre copies de jeu signées, un comité de tête de rasoir et un abri sur la survie à zombie personnalisé par Tiger Cabins.
Bien que le succès de la campagne PR soit indéniable, la question de savoir si Techland aurait réellement livré le bunker promis reste sans réponse. C'est un hypothétique fascinant, mais heureusement pour le budget de Techland, il restera juste cela.
