Les premières fuites des ombres de Creed d'Assassin ont fait surface en ligne, avec des images de jeu et des images apparaissant sur les plateformes de streaming et les marchés en ligne un mois avant son lancement officiel. La suppression des publications et des listes de médias sociaux sur un site d'enchères américaines (où des copies auraient été vendues pour 100 $ chacune) ont initialement révélé la fuite, tel que rapporté par GamingLeaksandRumours et Thegamer. Alors que Twitch Streams présentant le jeu a émergé, ils sont rapidement supprimés, selon VGC. La date de sortie officielle du jeu demeure le 20 mars 2025. Ubisoft a été contacté pour commentaire par IGN.
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Cette fuite présente un défi important pour Ubisoft, qui a fait face à de nombreux revers avec les ombres de Creed d'Assassin depuis son annonce. Malgré ces obstacles, Ubisoft a récemment affirmé de solides numéros de précommande, affirmant qu'ils sont comparables à Assassin's Creed Odyssey, le deuxième titre le plus vendu de la franchise.
Le PDG d'Ubisoft, Yves Guillemot, a exprimé sa confiance, citant des aperçus précoces positifs louant le récit, l'expérience immersive et l'approche du double protagoniste. Il a félicité le dévouement de l'équipe de développement à la livraison de l'arrivée la plus ambitieuse de la franchise.
La date de sortie du jeu a été soumise à plusieurs retards, passant d'un lancement prévu de novembre au 14 février, et enfin à sa sortie actuelle du 20 mars. Le succès de Assassin's Creed Shadows est crucial pour Ubisoft, compte tenu de ses difficultés financières à la suite de titres sous-performants récents et de préoccupations d'investisseurs.
La période promotionnelle du jeu a été entachée par la controverse. L'équipe de développement s'est excusée pour des inexactitudes dans la représentation du Japon par le jeu et pour l'utilisation non autorisée du drapeau d'un groupe de loisirs historiques. De plus, le fabricant de figures de collection Purearts a supprimé la statue des ombres de Creed Assassin en raison de sa conception "insensible".
