Le diffuseur japonais Fuji TV a cessé de diffuser des publicités Nintendo à la suite d'un scandale d'agression sexuelle impliquant Masahiro Nakai, un ancien membre SMAP et de la personnalité de la télévision. Le scandale a émergé en décembre 2024 après que le magazine Josei Seven a rapporté qu'un directeur de la télévision Fuji avait organisé un dîner assisté uniquement par Nakai et une femme, entraînant des accusations d'agression sexuelle contre Nakai. Les rapports indiquent que l'affaire a été réglée à l'amiable avec un paiement déclaré de 90 millions de yens (578 000 USD).
Fuji TV a lancé une enquête indépendante sur l'incident, alimentée par des préoccupations concernant une pratique potentielle de l'entreprise d'utiliser des présentateurs pour divertir les célébrités. La décision de Nintendo de retirer sa publicité fait suite à des actions similaires d'environ 50 autres sociétés, dont Toyota et Kao Corporation. Leurs créneaux publicitaires proposeront désormais des annonces de service public du Publising Council Japan (AC Japan).
La réponse publique à l'action de Nintendo a été largement positive, de nombreux utilisateurs de la plate-forme X exprimant le soutien et exhortant l'adhésion continue aux pratiques commerciales éthiques.
